在这个瞬息万变的时代,Kanye West似乎正在经历一场前所未有的风暴。短短几周内,他失去了众多商业合作伙伴,遭到了社交平台的封禁,甚至他的个人形象和声誉也受到了重创。这一切的原因,仅仅是因为他在公共场合发表了一系列令人震惊且充满争议的言论。

作为一位备受瞩目的音乐人和制作人,Kanye West的音乐成就无疑是不可忽视的。然而,他的言行举止却时常引发热议,甚至被认为是“祸从口出”。特别是在今年巴黎时装周上,他身着一件印有“White Lives Matter”(白人至上)的T恤,引发了轩然大波。紧接着,他又在Twitter上发表了一系列涉及犹太人的言论,使得他再次陷入了舆论漩涡。

此次事件对Kanye West的影响远不止于此。他不仅失去了众多商业合作伙伴,而且他的品牌价值和声誉也受到了严重打击。在这种情况下,即使他的音乐作品依然具有很高的艺术价值,也很难再赢得消费者的青睐。

在当前的社会环境下,品牌管理已经成为了一个长期的问题。任何一个行业内的品牌都需要时刻关注自身的品牌形象和道德价值,尤其是在社交媒体广泛传播的情况下,品牌的口碑和形象更是至关重要。对于Kanye West这样的明星人物来说,如何调整自己的言行,以维护自身形象和声誉,显然是他需要面临的巨大挑战。最近,Kanye West的日子不好过。

Gap、巴黎世家、Adidas等品牌纷纷解约，生怕“划清界限”时慢了一步；与此同时，他被ins、Twitter禁言，杜莎夫人蜡像馆移除了他的蜡像，《VOGUE》和时尚总监Anna Wintour也公开宣布与其终止合作，摩根大通银行与之断绝关系。甚至他创办的Donda Academy学校篮球队也受到牵连，在本赛季被取消了参赛资格。

作为一名歌手兼制作人，音乐行业也在抛弃他。他的音乐厂牌G.O.O.D. Music Label不再在Def Jam Recordings旗下，暂时不续约；好莱坞知名艺人经纪公司CAA与他解除合作关系，原计划中的全新纪录片取消发行，被无限期搁置；歌曲流媒体、销量和电台断崖式下跌，体育场大型巡演被取消。

这些抵制行为都换算成了真金白银。Kanye West的资产从15亿美元暴跌至4亿美元。为了挽回职业生涯，ins将其放出“小黑屋”，Kanye回应称，“Ye已与过去的Kanye West无关。”

唱歌时，他是亚瑟王；说话时，却像是祥林嫂。

无论如何，Kanye West的音乐成就不容忽视。

2000年，Kanye West开始担任Roc-a-Fella唱片公司的制作人。四年后，他发行个人首张录音室专辑《The College Dropout》，这位初来乍到的说唱歌手在欧美乐坛一鸣惊人，以44万1千张的美国首周销量取得美国公告牌专辑榜亚军。

转年,第47届格莱美奖揭晓,该专辑荣获最佳说唱专辑奖,其中的歌曲《Jesus Walks》则获得了最佳说唱歌曲奖;此外,他还参与了创作艾丽西亚·凯斯的作品《You Don't Know My Name》,该曲获得了最佳R&B歌曲奖。此后,Kanye West的才华得到了广泛的认可,几乎每年都能在格莱美奖的评选中获得提名,并且他的音乐作品也被媒体誉为“创世纪”、“做别人不能做”的奇迹。

例如,他的专辑《My Beautiful Dark Twisted Fantasy》被誉为开启了说唱的“歌剧”时代,取得了55万张的美国销量,并成为了公告牌专辑榜的冠军。连向来苛刻的音乐评论Pitchfork和享有盛誉的音乐杂志《滚石》也为该专辑给出了满分评价。其中,长达9分钟的单曲《runway》被誉为说唱界的“怪物”。

然而,正如他在《My Beautiful Dark Twisted Fantasy》发行后在国内杂志《音乐生活》中的评价一样,“他的那张嘴,在唱歌时像亚瑟王,但在说话时却像祥林嫂”。这句话的意思是,他的说唱才华让他能够统治整个说唱界,无人能敌;但是,当他开口说话时,他会说出一些毫无根据、令人费解的话。尽管他的音乐作品非常出色,但他的言论却经常引起争议。

最近的一次事件发生在今年的巴黎时装周上。在Yeezy品牌的第九个季度发布活动中,他身穿一件印有“White Lives Matter”字样的T恤,这直接挑战了近年来广受关注的“Black Lives Matter”(黑人的生命同样重要)运动。这一举动引起了广泛的争议,许多人认为这是对黑人权益运动的轻蔑和不尊重。

这次事件再次证明了Kanye West的言论经常引起争议,而他的音乐作品虽然备受好评,但也难以掩盖他在公共场合的不当言行。

“Matter”黑人运动，甚至邀请了一位颇具争议的右翼评论员Candace Owens为自己站台。一时间，舆论一片哗然，人们纷纷指责侃爷在鼓吹“白人至上主义”，但他坚称自己的举动是在讽刺“Black Lives Matter”组织，从未真正地为黑人的平等作出贡献。10月9日，他在Twitter上发表了一则重磅炸弹般的言论，直接表示自己要进入“死亡戒备等级3”，意指要对犹太人进入战备状态。因为他认为“黑人也是犹太人”，所以他不能成为“反犹太主义者”，但犹太人一直在“戏耍他”，并“试图禁言所有反对犹太政治议题的人”。10月11日，他上了FOX电视台的专访，不仅没有为自己辩解，反而持续嘲讽黑人运动，指出黑人歌手Lizzo的体重是不健康且病理性的，媒体不断推崇她，导致黑人群体普遍变得病态肥胖。10月15日，他在播客节目《Drink Champs》中 furthermore 表示，被枪杀并推动了“Black Lives Matter”运动的黑人弗洛伊德实际上是因吸毒过量而死的，错误并不在于，甚至口出狂言：“尽管我发表了反犹言论，Adidas也不会因此离开我。” 这些言论让他成为了众矢之的，犹太背景的行业大佬们纷纷下场，呼吁抵制他。

10月20日，奋进公司WME-IME的CEO阿里·伊曼纽尔（犹太背景，呼吁与侃爷合作的公司与其终止合作。10月24日，侃爷的前妻金·卡戴珊也终于发声，表示将与他断交，站在犹太人的立场上，强调“仇恨言论没有借口”。随后，侃爷认为是统一战线的Adidas立刻采取行动，与他终止合作，并发表官方声明：“Adidas不会容忍反犹主义和任何其他仇恨言论。Kanye West最近的行为违反了公司多元化、包容性、互相尊重和公平的价值观。经过彻底审查，我们决定立即终止合作，停止生产Yeezy产品和其他相关业务，并停止向Kanye West及其团队支付款项。阿迪达斯作为现有产品设计权的唯一所有者。” 在短短两周内，侃爷的资产直接蒸发11亿美元。箭在弦上，他想要改变风向，恐怕将面临巨大的困难。

言论自由需有限度，政治正确是底线

十几年前，《音乐生活》杂志对侃爷的评价，放在今天仍然适用。很难想象，侃爷竟然会去冒犯美国社会的“政治正确”。

1932年，政治正确起源于法兰克福学派，并在20世纪30年代发展成为批判理论。这一理论认为，需要关注黑人、女性、同性恋等弱势群体，批判西方文化中的种族主义、保守主义、男权主义等，以彻底改造和重建西方社会。

自20世纪五六十年代以来,“政治正确”在美国社会得到了广泛的发展。后来,政治正确逐渐与“身份政治”和“多元文化主义”联系在一起,前者主张每个群体都有自己的身份和独特的经历,进而认为少数群体拥有与主流群体不同的文化传统和价值观,后者则主张承认和尊重少数群体的文化价值观。因此,“政治正确”一词开始广泛地指代“尊重不同的人”,以及“保护少数群体的权益”。如今,即使是对美国社会知之甚少的国内人士,也可以通过漫威、迪士尼等影视作品中的少数族裔角色的增加来窥视“政治正确”的力量,它已经成为美国当前的主流价值观,并在各个方面掌控着美国的政治和社会生活。因此,肯爷(Kanye West)逆流行价值观而行,在政治敏感区域进行疯狂尝试,激怒的人群不仅包括美国黑人社群和犹太人社群,甚至还包括许多白人社群。至于肯爷为何会走到这一步,有人推测可能是因为他在过去几年中被犹太资本连续恶意打压多次,包括环球唱片、阿迪达斯、Gap、LVMH、Meta、Twitter;也有人推测这可能源于肯爷坚定的共和党政治立场,因为他不止一次在公共场合为唐纳德·特朗普背书。然而,正如唐纳德·特朗普在观看了肯爷在福克斯电视台的专访后表示:“他真的很疯狂,需要看医生。”自2016年11月22日,肯爷被强制送往UCLA医疗中心接受精神评估以来,到他公开表示“奴隶制是一种选择”,再到他公开竞选美国总统,肯爷早就被认为是制造了一系列闹剧的“疯子”。

所以，无论是资本压制还是政治立场，没有人关心侃爷为何一次又一次地发表狂言。他始终没有意识到作为公众人物所处的境地，以及在舆论环境中缺乏基本的认知。经过多年的疯狂试探，侃爷这次终于尝到了苦果。正如我国网友对侃爷事件评论的那样：“他应该改名叫做Karma（因果报应 West）。” 侃爷的无知无畏，让整个行业都变得清醒。

侃爷这次的“触犯众怒”，产生了多大的“次生效应”？除了商业合作关系破裂外，他对个人品牌的损害实际上难以估计。据报道，侃爷至少给阿迪达斯带来了2.46亿美元的利润损失。然而，尽管阿迪达斯与侃爷断绝了关系，但仍得到了众多粉丝和认可的支持。

“阿迪达斯已经付出了很多努力与过去划清界限，而且像许多运动品牌一样，它也是开展大规模抵制反犹主义和种族主义活动的公司之一。因此，对阿迪达斯而言，早早地与Kanye West分手是正确的选择。”德国主要犹太人组织犹太人中央委员会（Central Council of Jews in Germany）主席Josef Schuster对阿迪达斯的行为表示支持。

实际上，任何行业内的品牌在进行销售活动时，都需要考虑自身的品牌形象和道德价值观。这一点在销售情感价值的音乐行业同样适用。在这个时代背景下，道德和价值观早已成为商业社会的一部分，如果想要依赖目标消费者实现盈利，那么违背他们的意愿、做出违反他们的事情，无疑是最不明智的选择。

侃爷，这位被称为“疯子”的人，选择了直接违背美国社会的“政治正确”。他的影响范围非常广泛，不仅包括黑人社群，还包括犹太社群，甚至连时尚界和女性群体也对他表示了不满。如果品牌继续与他合作，那么随着时间的推移，损失只会越来越大。社交媒体将明星IP和广告效应的现象放大了数十倍，因此，在任何一个行业中，品牌管理都是一项长期的挑战。