近两年，我国微短剧市场呈现爆炸式增长。据德塔文发布的《2023年上半年微短剧市场报告》，预计今年上半年我国将有481部微短剧上线，这一数字已经超过了2022年全年的454部。此外，现代传媒大学赵晖教授团队的统计数据显示，2022年爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站五大视频平台全年首播的重点微短剧数量达到了276部。而在2023年前7个月，这五大平台的此类剧集数量已经增加到297部，展现出微短剧市场的繁荣景象。

那么，是什么原因让微短剧如此受欢迎呢？接下来，我们将揭示其中的部分奥秘。

微短剧的收费模式让其成为传统平台所艳羡的对象。在前几集中免费观看后,后面的数十集则需要付费,而一部包含100集左右的微短剧,观看完整部作品可能需要花费数十元或甚至上百元不等,而且并非强制性收费,观众可以选择是否付费观看,这使得微短剧的“物有所值”完全取决于观众的判断。微短剧的兴起和发展是必然的,但是由于用户每天都在手机上刷视频,只能看到一些碎片化的搞笑片段和剪辑的横版影视切片,供需之间的长期错位导致许多内容需求没有得到满足。在2019年前后,为了适应竖屏设备的微短剧出现了,并在短短几年内迅速崛起。根据中信建投研究报告,微短剧行业的月充值金额已经从今年的6月份的4000万元增长到10月份的6000万元,预计全年将达到200亿元至300亿元,这已经相当于我国电影票房的一半。目前,微短剧的快速发展更像是资本运作中的“霸主游戏”。快速播放和快速收费的模式意味着观众很难等待口碑的发酵。现阶段,微短剧的命运主要由流量决定,因为大部分微短剧都会将付费收入的80%至90%用于购买流量。因此,流量成为了微短剧成功的关键因素。这种“流量为王”的现象导致微短剧放弃了对于演技、服装、台词、灯光等细节的精雕细琢,采用“7天写完剧本”、“一周拍完100集”的模式迅速走红,但这些作品的深度和内涵并不高。与所有新兴行业一样,微短剧也会经历优胜劣汰、逐步规范的过程,尤其是在资本青睐的行业中,进化的速度更快。

微短剧在资本市场和消费端的热潮表明行业的大方向是正确的。作为竖屏时代的“必需品”，微短剧不应将自己局限在“雷剧”、“爽剧”、“擦边剧”，也不应过于沉溺于资本游戏。据了解，自2022年11月下旬起，我国广电总局集中利用三个月的时间，展开了“小程序”类网络微短剧的专项整治行动。截至2023年2月28日，已下线包含色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部，共计1365004集，并下架了含有违规内容的“小程序”2420个。此外，从2023年3月至今，我国广电总局已督促抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台发布40余期公告，清理了低俗有害的网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟，并对传播这些微短剧的“小程序”和账号进行了分级处置。最近，抖音和快手也表示将打击违规低质微短剧。例如，抖音自2022年11月16日起，已累计下架小程序内的违规微短剧119部，处理了1188个违规推广微短剧的抖音账号。快手则在2022年11月14日发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧，并对发布违规内容的13个账号进行了不同程度的处罚。