十年前的Chiara Ferragni，是一位普通意大利法律专业的学生。然而，她对时尚的狂热让她决定创建自己的博客，分享自己的穿搭心得。在那个时尚圈主要由富人主导的时代，她凭借着自己的热情和坚持，逐步蜕变成了一位影响力与知名度极高的时尚博主。她的故事充满了勇气和毅力，并为后来的博主们树立了一个榜样。

如果你给她十年的时间，她会取得怎样的成就呢？十年前，大多数人可能都不会认为自媒体博主会成为一种职业选择。然而，十年后的今天，博主已经成为意见领袖，影响着整个时尚圈以及其他领域的变革。这其中，不得不提的就是意大利元祖级“宇宙第一博主”Chiara Ferragni。

她的成功之路独特且充满勇气，为后来的无数博主开创了先河。01 想要红，你必须有厚脸皮

Chiara Ferragni出生在一個普通的意大利家庭，沒有显赫的家世，也沒有時尚資源。十年前，時尚圈這個傳統的行业，基本上是富人的世界。你要麼自家有礦，要麼老公有資源，而以Chiara Ferragni的背景，可以说是連時尚圈的門框都摸不著。

2003年，16歲的Chiara被Beatrice Models選做模特，開始混跡模特圈。同時，她依然選擇完成學業，在意大利Bocconi大學攻读法律專業。

2009年，世界進入了博客時代。當時只有大學二年級的Chiara

Ferragni注意到在美国有一些时尚博主，她们在博客上分享自己的穿搭，颇受好评。因此，她创建了名为The Blonde Salad的博客，开始分享自己的穿搭。所有内容都提供英文和意大利文双语讲解。尽管在Instagram上，她如今所发布的图片都是身着名牌服饰，但十年前，她还只是个贫穷的学生。当时，她花费10美元创办了该，衣服来自H&M和ZARA，名牌包包则是向亲戚借来的，而摄影师则成了她的男友。The Blonde Salad博客

后来，她成功聘请前路易威登（Louis Vuitton）的宣传总监为她分析并规划博客内容，同时也介绍了许多时尚广告资源。十年前，Chiara的一条穿搭植入广告费用便达到了2000欧元。她用赚到的所有钱购买了大量衣物，自费参加时装周以拓宽视野。然而，由于当时她在时尚界并无知名度，没有人邀请她参加时装周，但她仍愿意自费前往。只要有机会得到曝光，她都会出现。即使她没有资格进入看秀现场，也会在秀场外拍摄一些照片。有时，其他摄影师会顺便捕捉到她的身影。后来，越来越多的人开始模仿她，她的知名度逐渐提高。最终，从无人问津的路人甲，她蜕变为了各大品牌争相邀请的座上宾。在博客成立三年后，Chiara声名鹊起，成为了“全球最具影响力的时尚博主”。当时，她是唯一一位每日访问量超过100万的博主。

后来，她成为第一个登上《Vogue》西班牙版封面的时尚博主。要知道，《Vogue》的封面通常都是顶级明星。一个原本不被认为是时尚界的“大雅之堂”的“网红”首次登上《Vogue》封面，这还是头一回。Chiara Ferragni第一次登上《Vogue》封面时的照片 02抓住Ins风口，与平台共同腾飞在智能手机开始普及之后，越来越多的人们开始通过手机浏览网页。Instagram的诞生，标志着图文时代已经到来，同时也开启了博主在时尚圈占据主导地位的时代。

起初，Chiara会将她的穿搭照片上传到摄影作品平台Flickr上。然而，她发现了Instagram，因此转向Instagram，并成为了最早一批抓住Instagram风口的人。Chiara几乎与Instagram一同成长，准确地把握了整个流量红利期，所有的时机都恰到好处。

如今，她在Instagram上有近3000万粉丝，比排名第二的博主多出将近1000多万粉丝。Chiara Ferragni在Instagram上发布的一些照片 除了博客和Instagram，Chiara Ferragni的野心远不止于此。随后，她创立了自己的同名品牌，成立的第一年，仅靠销售鞋子就赚得了3000万。随着知名度的提高，她开始与其他品牌进行合作，近几年平均每年都会推出一个联名系列，涵盖了美妆、服饰到食品等各个领域。

2015年，Chiara Ferragni推出了自己的首个个人香水系列，名为"Moschino同名女香"。这款香水以其独特的味道和包装设计迅速走红，吸引了大量粉丝的关注。此后，Chiara Ferragni又陆续推出了多个香水系列，满足了不同消费者的需求。

通过自己的商业活动和个人博客，实现了700万欧元的总收入。美国《福布斯》商业杂志将她评选为“时尚领域30岁以下全球最具影响力的人之一”。哈佛商学院将她的经历列为MBA教学案例，深入研究“如何将时尚博主经营为一项成功的事业”。

03 “无论别人模仿还是吐槽，都说明他们嫉妒我”

从一个普通的法律专业学生，到年入上千万的企业总裁，Chiara Ferragni到底有多么会？在意大利，她三天两头登上新闻头条。她名下有三家公司，一家负责营销，一家负责博客运营，一家经营同名品牌。这三个公司，市值加起来超过8000万欧元，相当于6亿多人民币。

Chiara Ferragni经常登上当地财经报纸。2019年，她的个人纪录片《Chiara Ferragni：Unposted》上映。这部纪录片不仅参展了威尼斯电影节，而且在米兰上映的前三天，就赚到了160万欧元的票房，创下了意大利票房史上最高的纪录。电影内容讲述的是，“姐来告诉你，姐是怎么白手起家，活成现实版童话故事的”。

从不被认可、默默无闻，到在比佛利山庄买豪宅，入住好莱坞名流聚集的富人区。纪录片里，Chiara说：“我相信现代童话故事，因为我就是。”

仔细看过她走过的每一步就会发现，她的头脑和努力，比她的美貌更打动人心。

当初，她创立博客的初衷是为了学习外语。她认为，作为一名时尚博主，仅局限于意大利市场是不够的，因此即便英文水平有限，也会勇敢地用英语和意大利语解释穿搭技巧。无论她发布何种内容，总会有人对她进行攻击，称她长相普通、穿搭平庸、婚纱低廉。然而，她从未因此受到打击。她的同行甚至公开批评她穿得土气、堆砌名牌，但她却认为：“这说明你每天都有在关注我的ins。”也有人评价她：“无论如何，她只是一个网红。”但Chiara Ferragni反驳道：“那我至少还是有个影响力。”

“网红”并非简单的拍照就能成为。对于Chiara Ferragni而言，耐心和毅力是她成功的秘诀。从十三年以前开始，她每天都会持续更新动态，保持流量，全年无休。即使在最忙碌的时候，她也会确保Instagram每天至少有三篇文章的更新。相较之下，你的朋友圈多久没有更新了呢？

从一开始，Chiara就将自己视为一个品牌来打造。博客成立之初，团队就开始有组织地运营社交媒体和市场营销。相较于时尚博主的身份，Chiara更像个明确目标的企业家。她曾表示：“实际操作中有很多辛勤工作、妥协、牺牲，以及良好的网络感觉。在这个职业上取得成功，是多种因素的综合体现，绝对不仅仅是拍照。”Chiara Ferragni回忆起自己的童年经历，发现这与她现在所做的工作有着密切的联系——

"我从社交媒体讲故事的方式，到我小时候对着母亲摄像机镜头讲话的方式，很相似。我一直都想成为焦点，从小就希望站在镁光灯下，只是当时是在母亲的镜头中。" 自Chiara Ferragni的博客《Blonde Salad》创立以来，已过去13年。从一个想练习英语的意大利女孩，到如今的“宇宙最红网红”，她的成名之路堪称神奇。但世界上有什么真正不可思议的呢？毕竟，我们的思维才是最大的限制；我们对人生的想象力，才是我们生活状态的限制。思维上不给自己设限，行动上脚踏实地坚持，心态上放下羞涩、勇敢面对，正如那句古老的谚语：“世界尽在你的掌握之中。”分享一段Chiara Ferragni的话：我之所以能取得如此惊人的成就，是因为我真的相信我脑海中的想法是可以实现的。尽管在此之前，从未有人实现过，但我始终坚信我可以做到。因此，我希望我的奋斗经历能激励粉丝们追求自己的梦想，无论这个梦想是什么。请记住，永远不要让他人告诉你，你是否能够成功。永远不要让他人告诉你，你是否能够成功。与你共勉。