“废话文学”是一种新兴的网络文化现象，以其独特的表现形式和深刻的内涵引发了广大网友的热烈讨论和模仿创作。这种看似无厘头的幽默风格，实际上反映了现代年轻人在快节奏生活中所面临的压力和焦虑，他们通过这种方式来释放情绪、寻求慰藉。然而，尽管这种现象火爆一时，我们也应看到其过度消费的风险，避免陷入“梗过载”的困境。同时，品牌在进行玩梗营销时，也应以积极健康的三观为指导，以真正满足年轻人的情感需求为目标，实现有效传播和商业价值的最大化。

“听君一席话，胜读十年书。”“关于明天的事情，我们后天就知道了。”“雪崩的时候，没有一片雪花是不崩的。”这些看似无厘头的句子，却在各大社交媒体平台上引发了一场“废话文学”的热潮，甚至在网友之间形成了“人传人”的现象。

废话文学虽然火爆一时，但其背后的意义和价值才是我们应该关注的重点。它能够反映出现代年轻人的生活状态，同时也为我们的生活增添了一些趣味性和娱乐性。但是，我们也应该注意其过度消费的风险，避免陷入“梗过载”的困境。

根据“时趣”的研究，今年在社交媒体上流行的“废话文学”源于一首说唱歌曲《官方回答》中的一句歌词：“官方地回答了他的废话”。这句歌词展现了牛逼哄哄的态度，吸引了许多年轻用户，并成为抖音的热门音乐搭配。之后，“废话文学”逐渐在微博上流行起来。网友们还通过微博上的#废话文学大赛#活动来进一步传播这一概念，该话题在微博上的总阅读量达到了9000多万次，并登上了热搜榜。B站的UP主们通过二次创作，使“废话文学”得到了更大的发展，制作出了许多如《听君一席话，全是废话》、《教你如何正确地说废话》、《乒乒乓乓，废话无双》等视频内容。快手的用户们也在各种方式上进行玩梗，使得废话文学成为了一种社交必备工具。这也引发了蓝V账号的跟进，例如正午阳光官方号就发布了一个乔四美的废话文学视频。在抖音上搜索“废话文学”，你可以看到与明星相关的废话文学视频占据了推荐页面前排的位置，如张艺兴、时代少年团等明星都已成为“废话文学”的高手。此外，抖人们还在挖掘废话文学的新使用场景，从而衍生出了#西游记废话文学# #东北废话文学#等分支话题。

然而，“梗虽好，但不要贪杯哦”。在信息过载的时代，年轻人需要情绪出口，而梗则是传递这些情绪的工具和载体。载体本身并无好坏之分，但在使用过程中需要注意方式和场合。如果网友们还记得的话，废话文学之前就已经出现了多种基于社交媒体的“文学”热梗，比如糊弄学、丫头文学、卑微文学（又称“舔狗文学”、街头“诅咒”文学等。

糊弄学起源于豆瓣的“糊弄学”小组，该小组吸引了14万名用户，他们将自己称为“弄弄子”。糊弄学是一种将糊弄作为一种生活技巧的学问，主要用于应对那些不得不去做但又不想做的事情。"弄弄子"们尽量以最少的时间和最巧妙的思维去糊弄过去，并将这些方法和策略整理成书在社会媒体上广泛传播。

丫头文学起源于微博上一些女性的抱怨，她们对身边的一些普通男性的油腻发言感到不满。这种文学形式最初只是三三两两地私人吐槽，但渐渐地，它成为了普通男性言谈方式的代名词。目前，#中式阳刚#的话题在微博上的阅读量已经达到了2.6亿次。

今年6月，王思聪与网红孙一宁的聊天记录被曝光，其中的土味情话被制作成了表情包，从而使“舔狗文学”走红。而“街头诅咒文学”则是来自豆瓣网友的观察和记录，主要内容是他们在日常生活中遇到的各种有趣的告示和标语，通常都带有一种警告的意味，诙谐的表达方式又让人会心一笑，具有缓解压力和解压的作用。

如果寻找它们的共同点，这些梗都与“985废物”、“打工人”等类似，都是互联网原住民们用来表达自己的情绪和情感的出口。年轻人通过社交媒体平台传播这些情绪化的内容，以此来消化和处理他们在现实生活中难以妥善解决的情感问题。

而这些互联网文学之所以能够火爆，主要有三个原因。互联网上有大量的信息可供检索和总结，其中一些具有记忆点和吸引力的用词和表达，一旦引发了人们的共鸣，就会被广泛传播。年轻人需要一些可以直接套用的经验和言论模板。

那些能够火爆网络并广泛传播的梗，都具有一定的解构空间和延伸意义。随着越来越多的人对其进行二次创作，梗才能够在各种场合得到应用。例如，“废话文学”便可以适用于各种对话场景。然而，尽管热门梗具有简洁明了的表达方式和深刻的记忆点，但由于其数量过多且在日常生活中的使用频率过高，也容易引发“梗过载”的现象。

知名UP主司墨尧发布了一部名为《梗虽好，但不要贪杯哦》的视频，该视频的播放量达到了惊人的196.8万。UP主认为，“我这里所指的‘贪杯’，是指将所有梗堆砌在一起，导致说话没有实际意义的拼凑怪。适当地运用梗是可以接受的。”

03. 源源不断的梗能否带来收益？

每天都有新款的网络热梗诞生，这使得一批以解梗为主的短视频账号得以生存。目前，抖音平台上活跃着数百个解梗账号。这些账号会搜集热门话题，并以通俗易懂的方式进行解读。根据第三方数据平台的统计，抖音上带有“梗”的账号至少有479个，其中10个解梗账号的粉丝量超过100万。

例如，粉丝数量最多的账号“啥都懂点”，其粉丝数量达到745万，三年来共发布了732条解梗内容，累计获得2.6亿次点赞；“十万个梗百科”自2018年起开始更新，至今已解释了800多个梗，粉丝数量接近380万，视频累计获得8000多万次点赞。

然而，由于解梗账号的同质化问题十分严重，这些账号陷入了内卷式的竞争。一些账号甚至一天更新40条，更新速度甚至超过了部分用户的刷视频频率。此外，有些账号已经停止更新，如拥有116.1万粉丝的“梗百科”，其视频已被全部删除。

显然，因为大多数梗的生命周期较短，"解梗"账号的生存状况就相对较为困难。对于品牌而言，玩梗，便是一种轻松的借势营销策略。然而，"玩梗营销"的前提是将自己转变为用户，理解梗的内涵，并迅速跟上潮流。在网络热门流行词"朝生暮死"的时代，品牌们只能始终保持敏锐，才能品尝到梗的红利。

官方博客卖萌，是一种常见且相对安全的玩法。老乡鸡的运营团队在这方面表现得淋漓尽致。需要注意的是，"玩梗营销"是一把双刃剑，稍有不慎，可能导致自身陷入困境。例如，涉及女性话题、恶性社会事件、具有争议性的社会议题等内容和梗，并不适合品牌官方参与其中。

以哪吒汽车为例，其因玩梗而自食恶果的一幕，成为了典型的反面教材。事发后，聊天记录截图在微博上曝光，引发了大量吐槽。哪吒汽车官方微博随后发布声明："立即开除市场负责人彭钢，同时开除在该群中发表不当言论的所有人员。"

在热点不断涌现的时代，许多品牌为了追求热度，往往陷入了自我束缚的困境。而要正确地"玩梗"或追踪热点，最基本的要求就是坚守道德底线，成为一个有正常价值观的人。

梗的初衷并非仅仅是追求流量，而是作为年轻人情感表达的一种方式。品牌只有真正理解这一点，才能成为合格的"5G冲浪达人"，融入狂欢的人群，利用想象力和二次创作手段，从而获取更多的关注度。